近期流行辭職轉行風，辭職後要不自己創業，要不開(kāi)始做投資(zī)人亮生，總之風潮迅猛。如果要盤點截止到目前最成功的轉行人物(wù)，《花千骨》制器厭作人唐麗君算一(yī)個! 暑假檔期連刷吃船兩個最高記錄--中(zhōng)國電(diàn)視劇網絡播放(f湖光àng)量破200億，電(diàn)視周播劇收視最高紀錄全國網3.體工89的電(diàn)視劇《花千骨》就是她牽頭制作發行行山，同時全面操刀這個大(dà)IP産業鍊開(kāi)發運營。
每當有一(yī)個成功的案例或現象出現之時，大(dà)家都積極去(qù)件好探究他是怎麼實現的，希望能得以複制再創輝煌，但往往鮮市機有聽(tīng)說成功的。杜蕾斯成功但是沒有第二個杜蕾斯。前段時間吳亦高花凡入伍H5刷爆朋友圈，也沒有瞧見有人能用同樣的方式再席卷一(綠道yī)次朋友圈。所以，重要的不是這個案例怎麼做的，而是什麼推動了案例如紙的産生(shēng)，什麼元素決定案例的成功。
《花千骨》的成功，相信最初之時制作人包討也括制作團隊沒曾想會獲得這樣的效果，因為當下(xià)這款月數草流水即将破2億的遊戲，之前制作方"認為三五千萬聽動流水保底"。可想而知(zhī)，費市這是一(yī)個連他們都沒有預料到的偶然性成功。但這種好運氣公來為什麼沒有砸到随意一(yī)個人頭上，因為并公跳不是每個人都敢"背水一(yī)戰&qu費中ot;!
當初《花千骨》籌備期遇到負面聲音和種種現狀，對于舞下制作人來說前面就是一(yī)個坑。不跳幾千萬沒有了，跳月多了還能搏一(yī)下(xià)，這就是一跳我(yī)場"賭博"。好在最終這一能志(yī)場賭博有驚無險皆大(dà)歡喜的赢機技了。當然它的勝利是大(dà)制作、強營銷、多平台、全鍊條共同作用的畫數成果。
為什麼其他影視IP開(kāi)發沒像唐麗君一(yī)樣尋得草器《花千骨》這個天時地利人和的機會。
這一(yī)切也許是因為唐麗君内在那份公關人的特質。有了這特質，就有了海場遇到問題迎刃而解的能力，遇到契機迎難而上的勇服匠氣，遇到挑戰一(yī)舉拿下(xià)的實力。接下(xià)來論公關、數來林字營銷人的職業素養在這次花千骨IP産業鍊開(kāi)發中(zhōng)物用發揮的作用。
1、敏銳的洞察判斷
敏銳的洞察是發現好的東西，準确的判斷則是對現狀的清晰認識。《花千亮著骨》是一(yī)本火(huǒ)熱的網絡小(河明xiǎo)說，但在許多傳統電(diàn)視制作人眼裡它卻不員靜是一(yī)個優質的IP，因為在開(kāi)發前期有着太多天腦白生(shēng)壁壘，網絡當紅小(xiǎ銀區o)說的特質成為硬傷，修仙、血腥、玄幻這些元素在電(diàn)視劇中(z紙可hōng)因為政策和審查等原因很難呈現，緻使在遠影視劇很難還原原著以及保留原有的吸引力，這樣很朋近有可能吃力不讨好。但這并非無解，除了對受衆熱點的洞察，當跳出影視頻媽劇本身，就還有所在營銷環境和條件的洞察，根據現狀各項因素組合分(fēn)析，拍嗎做出合理判斷，而非單一(yī)考核。
《花千骨》定檔在周播劇，與其說是無奈之舉，不如說是順勢而會懂為。在衆多劇場選擇中(zhōng)，2014年的《古劍身有奇譚》似乎給出了一(yī)個微微的指引。票討周播劇審查監管相對寬松，修仙、神力毫無壓力。其次對于已有五年小(xiǎo)你為說粉絲基礎的《花千骨》來說，相信追劇的大(dà店離)衆對它已有充足的興趣值和滿滿期待值，周播的形式不但不會術請消弱關注，恰恰營造了饑餓營銷的效果。
修煉方法
如果提升自己的洞察能力?也許應該在日常項目中(zhōng)放(了影fàng)棄熟悉舒适的套路，面對每一(yī)次項目時細緻朋體去(qù)做全面分(fēn)析，除了結合現下(xià)熱點更重要的是認清眼前傳美靜播環境、熟知(zhī)自身優劣條件，從而做出日南判斷選擇最恰當的方式，而非一(yī)味達成普遍經驗的結水微果或者是金主拍腦門說出的目标。
2、清晰的策略布局
從花千骨預告片發布，影視劇播出，網遊上線以及後續網絡劇劇透…公物…這其中(zhōng)一(yī)環環緊扣，明顯可以看出并非"謝你;水到渠成"而是前期嚴密的設置執行結果。這些得益于制作方在一店有(yī)開(kāi)始就有的清晰完整産業鍊布局以及推廣營銷策略資能，影視劇吸引人氣，網遊負責營收……等等如此定位風習使得在産業鍊上的每一(yī)環都不是獨立個體(tǐ)，而是捆綁前行。
同時，這樣的清晰布局，也帶來準确更加準确的傳筆匠播策略。周播期間的營銷至關重要，因為并非單為影視劇廣告，而是為後續系呢購列遊戲、大(dà)電(diàn)影、舞台劇做原始時懂人氣積累從而達成營收轉化。我(wǒ)(wǒ)們能看到《花千骨》在暑呢問期檔的互動營銷中(zhōng)貼吧、八組、微博算坐、惡搞小(xiǎo)視頻(pín)都全力開(身那kāi)火(huǒ)，炮制内容，引發讨論，丢出素材，帶動參與。男電從劇情吐槽到趣味改編，制作方很早就放(fàng)出高清片花和預告片作為網友制唱技作素材，同時不斷丢出話(huà)題及創意引導網友進行内容東車二次創作與發酵，形成微博熱門榜的周周熱鬧景象。
如果說周播的形式被動促成《花千骨》的饑餓營技訊銷，那大(dà)量的網絡互動讨論參與則實實在在呈現了《爸好花千骨》體(tǐ)驗式營銷的誠意與功力。
修煉方法
漂亮的執行與結果很大(dà)一(y子事ī)部分(fēn)原因得益于前期的細緻規劃。日常項目購聽啟動前，做好執行規劃以及費(fèi)用預算。熟知(zhī)項目的船外每一(yī)處細節以便于對整個項目有一(書高yī)個全面的預想以及風險預估，注意每一(yī)個環開腦節的銜接與應承，訓練自己的全局觀和解決問題的能力。
3、有效的整合統籌
《花千骨》這個IP開(kāi)發整體(tǐ)的科多成功除了策略概念，更少不了過硬的執行實操。除了電(diàn)視黑開劇版權給了慈文傳媒，電(diàn)影、舞說刀台劇版權都緊緊握在制作人手裡，同時制作人還拿下麗路(xià)了遊戲的獨家代理權。因為隻有整合操盤，才得以控制執行操作在目标嗎玩一(yī)體(tǐ)化的完整思路架構下(xià)穩定匹配化進行能秒。
這裡的制作人需要獲得各方的高度認可，以及制作人對兒窗各方的深入了解。這無不和多年經驗及資(zī)源積累有着莫大(dà)藍鐵的關系。整合是一(yī)種資(zī)源能力，統籌是一(y生嗎ī)種實操能力。這兩個都是日積月累的硬功。
修煉方法
嘗試從小(xiǎo)事中(zhōng)去(qù嗎快)平衡，在日常裡去(qù)積累。協調日常項目中區開(zhōng)各職能人員(yuán)及部門之間的配合。在常規項目中(國兵zhōng)不做甩手掌櫃，而是親力親為參與其中(zhōng)，注意各海畫環節中(zhōng)的資(zī)源積累，并發掘自身在其中(那為zhōng)的價值。
以上三點就是轉行"背水一道海(yī)戰"的實力資(zī)本，如果對現狀不滿意，别急着改變環了呢境，而是看看自己功力夠不夠，如果不夠不妨在當下(xià)實操中(z訊愛hōng)修煉提升。多用一(yī)種升維的方式去(qù)笑靜學習，用一(yī)種降維的方式去(qù)實踐。www.dragonzl鐘老.com