最近微信的“吃務小(xiǎo)程序”接力成為網絡熱議。騰訊的各農廠位大(dà)佬更是借助各種場合為其搖旗呐自拿喊。而且在電(diàn)信行業，微信的“小(xiǎo)程序”确實不斷拉近王術志卡與潛在用戶的距離(lí)。混改後的中(zhōng)人光國聯通借助互聯網的玩法，用這種即用即走的方式激活線下(xià)的弱連黑河接場景，無限擴大(dà)王卡觸點和用戶規模。雖然去(q紙喝ù)年小(xiǎo)試鋒芒，王卡就已經實現了給競争白(bái)熱化的電服銀(diàn)信行業火(huǒ)上澆油的效果。隻是騰訊公開(kāi)的數據顯員就示，微信日活躍用戶已超9億戶。如果未來微信主動推送“我老王卡申請助手”，王卡将會收割多少用戶？王醫理卡的攻勢是不是得更加猛烈？

一(yī)、靠社交的高場景曝光，微信或成王卡主陣地

     去(qù)年年底時，聯通公布的數筆友據顯示王卡用戶已經超5000萬戶，占據其全部4G遠話用戶的28.57%，占其總用戶數的17.61%。今年年初王計土曉初董事長表示，王卡線上辦理量已經超過線下(xià)，成為業務辦理的主陣地。煙購目前我(wǒ)(wǒ)們無法獲知(zhī)其線上與線下(xià)具體了現(tǐ)的辦理數據，以及線上各細分(fēn)渠道辦理占比。另外(wài)黑來，有網絡數據顯示螞蟻寶卡的用戶已超過2300萬戶。相對于運現亮營商(shāng)傳統線上渠道的低生(shē用她ng)活場景連接度，比如手機營業廳APP，高生(shē說黃ng)活場景曝光度的微信具有無可比拟的優勢。隻從便捷程度來講，線上的優但放勢會越來越明顯，其中(zhōng)微信9億日活躍內劇用戶的優越性更明顯，而且或将成為線上辦理的主渠道。

二、提高轉化率，“小(xiǎo)程序”還有大(dà)作為

     根據我(wǒ)(wǒ)的長開們期觀察以及整理網絡上的數據（并非全部為中(zhōn書通g)國聯通官方數據），微信還隻是若幹線上渠道妹現中(zhōng)的之一(yī)，而且還沒有體(tǐ)現出其應呈現的作睡刀用。解釋一(yī)下(xià)，就是微信的王卡辦理入口還處于半隐藏狀中國态，需要用戶自行搜索添加（見下(xià)圖一(yī)美在），微信尚未主動推送。如果有一(yī)天微信也像推送“公衆爸還号平台助手”一(yī)樣，主動向全量或者非王卡微信注冊用戶推送“王卡申請助分懂手”（見下(xià)圖二），王卡用戶會不會出現暴增？如果主動推送，觸手做黃可及的王卡必然迎來新一(yī)輪增長。能夠快速提高轉化率，可是中(zh女黃ōng)國聯通和騰訊為何不直接大(dà)幹一(yī)場呢？

圖一(yī)

圖二

三、靠逐步釋放(fàng)，中(zhōng)國聯通4G網絡還能承受多腦線久

      相信有很要城多讀者可能會有上面的疑問。微信為何不直接推送“王卡申請助手空刀”，直接推高王卡用戶規模，擴大(dà)中(zhōng)國聯通4制區G用戶盤子。這其中(zhōng)可能涉及一(yī)個非常大(dà)的問題，而且黑也是短期不可彌補或者補缺的問題，直接導緻了中(zhōng)國聯技森通的“心有餘而力不足”。這就是，突然暴增的王卡電影用戶會給中(zhōng)國聯通的網絡帶來了巨大(dà)壓力，即使網絡不會癱放件瘓，用戶上網感知(zhī)也會驟降，給本來就捉襟見肘的網絡術離資(zī)源雪上加霜。中(zhōng)國聯通去(qù章們)年的财報顯示，其4G用戶DOU高達4.新子4GB，不但遠遠高于中(zhōng)國電林路(diàn)信，而且更是中(zhōng)國移謝窗動的2倍。這裡的前提還是王卡用戶去(qù)年年底才有5000慢也萬用戶，未來增長到一(yī)億用戶時，用戶DOU必然将持續大(dà)幅增長。另鄉飛外(wài)，從下(xià)表中(zhōng)可以明知筆顯看出，中(zhōng)國聯通的4G用戶和基站份額最低，但是卻擁場子有遠超其基站份額的超高流量份額，而且也是唯一(yī報作)一(yī)家流量份額超過其基站份額的運營商(shāng)，兩空商者的份額有将近10%的差距。所以，從資(zī)源禀賦的角度看動分，不是中(zhōng)國聯通不想快速提升王卡用戶規模，一嗎而是必須要放(fàng)慢(màn)腳步，悠着來。當然離東這還僅僅是與騰訊合作的王卡，還沒涉及與BAJ合作推出的錯新其他産品。

四、各種王卡、寶卡的瘋狂，終有限度

     雖然有BATJ等能靜互聯網大(dà)佬的鼎力支持，混改後中(zhōng)筆錯國聯通線上渠道實現了快速發力，但是奈何虧欠的網絡資(zī)源投資動也(zī)太多，已經限制了其未來用戶的發展規模。靠線快計上獲客搶跑，背靠BATJ“内容”支持，中(z拿河hōng)國聯通率先發力光彩無限，各種王卡、寶卡自票等更是功不可沒。隻不過，中(zhōng)國聯通的後勁嚴重不足。這種不足，在5煙輛G前不可能完全彌補。實際上，這就為中(zhōng)國影雪移動和電(diàn)信等友商(shāng)提供了反擊的快冷機會。擁有最大(dà)的4G用戶規模和份額，以及最多的基站數量和草唱份額，未來中(zhōng)國移動發力空間相比哥志中(zhōng)國聯通較大(dà)。而中(zhōng)國電(d妹飛iàn)信4G用戶份額也遠小(xiǎo)于其基站份額家開，中(zhōng)國電(diàn)信也必将快速追趕。

    所以未來4G的競争，最終必然要體(tǐ)會話現出資(zī)源禀賦的差異。各種王卡、寶卡雖然賺足了用戶眼球還拍，隻是設想繼續做大(dà)用戶盤子，中(zhōng)國聯地短通還得先補缺落後的網絡資(zī)源。等到5G時代，中(zhōng)上內國聯通補缺網絡資(zī)源或許才有機會。