相信你也發現了，很多高端品牌都喜歡在它們著地的宣傳内容（比如海報、官網等）裡，使用黑白(bái)風格的照片。
比如下(xià)面這兩張：
有人說這是為了突顯“逼格”...
且不說這樣看上去(qù)的确比較有“逼格”吧。
不過，為什麼它就有“逼格”了？這裡更深層次的原因是什麼要友？它在營銷上又(yòu)能帶給我(wǒ)(w讀廠ǒ)們哪些啟示？...
這篇文章，我(wǒ)(wǒ)們且從“美學”的角度，來學習一(yī女遠)下(xià)那些“讓品牌逼格滿滿的套路”。
1.複古經典
其實，說“高端品牌喜歡使用黑白(bái)照”，是一(yī)種很不嚴明木謹的說法。
首先，本文的“黑白(bái)照”并不是指絕對的隻有黑、放文白(bái)、灰三色的照片，而是指：「色彩飽和度」非常低的照片。
什麼叫“色彩飽和度低”呢？
簡單來說就是：飽和度越高，就越鮮豔；飽和度越低，就越接近于黑白(bái校裡)的效果。就像下(xià)面這3張圖：
另外(wài)，所謂的“高端品牌”，并不是嚴格意義上“高端品”，它兵黑也包含了“奢侈品”，甚至主要就是指“奢侈品”。
因為大(dà)部分(fēn)奢侈品牌，就票都是很早之前就有的。而悠久的品牌曆史，往往又(yòu)能向湖也人們暗示：雖然我(wǒ)(wǒ)很貴，但這麼多年我(wǒ)(wǒ湖草)這個品牌依然屹立不倒，所以我(wǒ)(wǒ)的為光“貴”肯定是“貴”得有道理的。
另一(yī)方面，“年代越久遠，品牌越值錢”，這種觀點對于身雪有些行業（比如酒和服裝）來說，也是被普遍認可的。
所以，為凸顯自己悠久的曆史文化，并傳遞“經典”的感覺，具有曆史氣息的“黑白(bái照草)照”自然是不二的選擇。
2.零售拒絕
還是主要說“奢侈品”。
之前我(wǒ)(wǒ)們提到過“零售拒絕”（retail rejectio外車n）的概念——有些商(shāng)家為了讓消費(fèi)者買單，相銀會故意擺出一(yī)副“愛買不買”的樣子。具體(tǐ)表現如：門開(kāi)的小(xiǎo)小(xiǎo)的，甚至經常關業男着；銷售員(yuán)比較冷漠，對顧客愛搭不理；店(diàn)内也十分(f什不ēn)冷清，消費(fèi)者想進去(qù)用弟逛逛還要排隊等等...（每次路過上海國金中(zhōng)心的L的作V店(diàn)門口，都能看到長長的隊伍...錢為）
而黑白(bái)風格的照片，也有類似的效果。因為它不像彩色照片那樣，具有非常多的色彩信息，而樂火是相對單調的可能隻有一(yī)種顔色。
這其實就跟一(yī)個對你愛搭不理的銷售員(yuán)一(yī)樣——靜女不想和你說太多...
而這種冷淡的态度，往往又(yòu)能讓人覺得：這個品牌的确很高端，不民朋是所有人都能消費(fèi)得起的，所以它賣得貴也銀器很正常...
其實，剛才說的這兩點（複古經典&零售拒絕），都是對“符号”的行這運用——通過特定的符号（黑白(bái)照），來快速建立消費(fèi)者的認知(黃信zhī)。
就像人們隻要一(yī)看到“藍(lán)色”什計這個符号，就會覺得冷或者幹淨；看到“五角星”就會覺得莊嚴肅穆；看到“蛇皮”就拿秒會起雞皮疙瘩一(yī)樣...
當然，“黑色”本身也是一(yī)種象征權利與高貴的符号，機照這就是為什麼國家領導人的專車(chē)都是黑色的，可能也是為什麼錢河漫威和DC裡最有錢、最有地位的超級英雄也都是黑木制色的...（黑豹和蝙蝠俠）
不過，很多品牌之所以要使用“黑白(bái)照”，其實還有其他的一答海(yī)些因素。
3.激發想象
當我(wǒ)(wǒ)還是一(yī)名設計師的時候，就“為什麼高端品牌愛用黑頻匠白(bái)照”這個問題，其實也問過我(w人通ǒ)(wǒ)的leader。
他說：“低飽和度的照片（你暫時可理解為“黑白(bái)照”）能給人更多的們唱想象空間。”
當時我(wǒ)(wǒ)的理解還比較狹隘：黑白(bái)照其實就是灰色照（自然界不存在絕對的白(bái)與黑，這是由材質和光環境所決定的，所謂的玩愛白(bái)其實都是淺灰，而黑就是深灰），而灰是一(yī)種很神奇的顔色——它是一(yī)種“百搭色”——不管你做什麼的配色，如果找不到更合适的，用灰色是肯定生一不會出問題的。至少，從美學的角度來說是這樣。
這就是為什麼絕大(dà)部分(fēn)牆面都是白(bái)色（其實是淺灰）的樂見，不管你挂什麼在上面，都不會顯得突兀。
而灰色之所以如此“百搭”，就是因為它本身非常中(zhō新問ng)性，沒有明确的色彩信息——如果你把純色的三基色（紅綠藍(lán)）疊加在一(yī)起，那就是白(b頻習ái)；如果是暗一(yī)點的三基色疊在一(yī)起，那就是灰愛這。
換句話(huà)說：當你看到一(yī)幅“黑白(bái)照”的時候，其實并不能準确知很錯(zhī)道它究竟包含了哪幾種顔色——它有很多可能性，從而就更能激發你麗舞的想象。
這種效果，設計工(gōng)作者稱之為“詩意”，文字工(現些gōng)作者稱之為“隽永”——好作品從來都是「不完整」的，制作者隻完成一(yī)半，另一(yī)半該爸舞留給使用它的人。
除了“黑白(bái)照”，很多設計師喜歡去上的“灰系設計”也有類似的效果。比如上海的龍美術館和無印良品的空氣淨化器——前文舊者能容納萬物(wù)，後者能被萬物(wù)所容納，它們都有無限的可能。
當然，正如上文所言，這種理解雖不算錯，線分但還是比較狹隘。
其實，不僅僅是灰色的“黑白(bái)照”，其他單色系的照片也有類似姐子的效果——通過“不确定感”的塑造，來激發人們的想象。
比如奧美中(zhōng)國的官網，就是采用了單色（紅色）模式的照片，鄉資看上去(qù)也是逼格滿滿。
值得注意的是：這裡的紅也不是純粹的紅，它其實跟灰色一(yī)樣——比較偏中(zhōng他和)性。比如上圖背景部分(fēn)的紅就是RGB：217,28,麗國26——紅色值是217，綠色值是28，藍(lán)色值是26。（個民如果是純粹的紅，那就應該是RGB：255,0,0）
是的，如果你也上過色彩課，相信一(yī)定還記得老師曾囑師員咐過：“不要輕易使用純色”。
因為那樣實在很容易讓你的畫面變Low...
這就是為什麼很多高檔品牌的廣告，即便是有顔色，其色彩小著飽和度也是普遍偏低的。
4.突出主題
通過上面展示的案例，你可能已經發現了：這些圖片還有畫嗎另一(yī)個特點——主題元素非常突出。
是的，這也是采用“黑白(bái)照”的一(yī)個非常棒的效南物果。
不過，現在我(wǒ)(wǒ)們要說的“黑白(bái)照”，就不再是純粹的單色就大系照片了。它更多是作為背景圖，來烘托廣告中(zhōng)最重要的元素——産品。
我(wǒ)(wǒ)們知(zhī)道，很多産品的配色設計，就是它的聽長一(yī)大(dà)亮點。這時候，如果你愣要采用“完全黑白(b近紙ái)”的形式，無疑會影響産品的整體(tǐ)表達。（除非産品本時愛身就是黑/白(bái)/灰的，或者它隻想突出質感而非色彩）
所以，另一(yī)種既能提升逼格，又(yòu)不影響産品，身說又(yòu)能突出主題的形式就出來了——背景用黑白(bái)的去(qù)色效果，産品還保留它原來靜物的顔色。
比如之前我(wǒ)(wǒ)看到的一(yī)款高端進口狗糧化拿（其價格是普通超市狗糧的3倍），它在天貓上所有的宣傳素材，都是小費這種風格：
再比如戴森(sēn)吹風機，這麼騷的配色設計，自然不能埋沒：
還有PRADA的這張海報：
好吧...也許有些讀者對圖像處理不太了解，很難直觀感和門受出這種效果，所以我(wǒ)(wǒ)自己冷場簡單做了一(yī)張圖，大(dà)家可以對比一(y務男ī)下(xià)前後：
你看，把背景的顔色去(qù)掉後，主題元素（汽車(chē)）是日那不是更加突出了？甚至還有點“穿越時空”的神奇感覺...
5.要學會克制
其實，本文并不是要倡導所有品牌都采用“黑白(bái)”或“單色”的麗公表現形式（畢竟，能達到相應目的的表現形式還有很多，具體(tǐ)還要為姐根據品牌調性來選擇），而是試着從美學的角度，再次強調那個道理：一(yī)定要學會「克制」。
建築大(dà)師密斯·凡德羅曾說過：少即是多。（Les吃器s is more）
營銷大(dà)師傑克·特勞特和艾爾&月雜middot;裡斯也在《定位》裡說過同樣的話(hu行匠à)。
這裡之所以要拿“黑白(bái)照”來舉例，就是看呢因為我(wǒ)(wǒ)認為它真的是“自我(wǒ)(wǒ)克制”的典範——通過盡量減少（色彩）信息的表達，從而實現“突出主題”和“激發想藍場象”的終極目的。
什麼叫“突出主題”？翻譯到營銷上，就是“聚焦”和“定位”。
什麼叫“激發想象”？翻譯到營銷上，就是“品牌聯想白信”。
先有認知(zhī)，後有聯想。如果你什麼都想表達，最終就什麼都不是，也就舊制什麼都沒有。
因為消費(fèi)者是不可能花時間來幫你找重點或做總結的，你必須在開藍第一(yī)時間就把最精簡的信息傳遞給他們。（所謂的關用“更有效率的滿足需求”，其實也包括了“更有效我村率的建立認知(zhī)”）
心智喜歡簡潔。
設計上如此，營銷上也是如此。
是的，道理非常簡單，但人們卻總是對它不屑一(yī)顧—好湖—一(yī)個剛開(kāi)張的、名字裡就帶“茶”的說務奶茶店(diàn)，硬是要把歐包當成自己的特色産品來做；一(yī多習)張傳單的字數硬是達到了600，還包含至少5種風著短格的字體(tǐ)；一(yī)張海報大(dà醫靜)紅大(dà)綠，各種高飽和度顔色都往上配；一(yī)個L妹個OGO能包含五種相互獨立的元素...
這些都是不懂克制的、非常Low逼的行為...
雖說并不是懂得克制就一(yī)定能成功，但要想人吃成功，就一(yī)定要學會克制。至少，看上去空鐵(qù)能讓人更加舒服，也更容易被接受...
就像波司登一(yī)樣，通過“做減法”得到的新LOGO，再怎麼說也比之服信前的看上去(qù)更舒服、更高端吧...
所以，你是否也該考慮一(yī)下(xià)：是時候降低媽我自己的“飽和度”了。