文 | 林不二子

3月19日，抖音終于确定了自己的新slogan“記錄美好生(錯舊shēng)活”，這個定位與其之前的“音樂短視頻(pín)APP”相比清晰了很多，不過但凡關注了短視頻(pín)領域産黃體品的人，對抖音新slogan肯定都會有一(y少有ī)種熟悉感，它太像快手的“記錄生(shēng)活，記錄你”了。不湖

在抖音宣布自己的slogan之前，就已經有人觀察到藍資抖音出現了越來越多大(dà)衆生(shēng)活化的内容，當時就有人揣測錯車——抖音究竟要提高這部分(fēn)内容的曝光度，擁抱懂房三四線城市人群，還是保持自己貼近一(yī)二線年輕人策略近場，堅持“時尚、潮流”的定位？

如今，這個問題有了答案，抖音終于喜迎“快手化”。

改變産品調性，抖音未來有點艱難

最初的抖音是被貼上“潮”“酷”标簽的，讀娛君朋友圈裡最開(kāi)始出現女體的抖音短視頻(pín)，都是那些畫畫、設計、愛音樂的火銀人在轉發，他們在節奏感極強的音樂下(xià)做出那些充滿創造性的視頻(pín些草)内容，帶動了一(yī)二線年輕人的使用興趣。

然而當一(yī)個月前讀娛君再打開(kāi)抖音時，推薦的視頻資空(pín)内容不是做飯的小(xiǎo)竅門，就是化妝的小(xi間黃ǎo)心機，似乎與潮、酷不再沾邊，而當一(yī)個人把還在扭曲的蛇硬塞進器現酒瓶裡的視頻(pín)出現時，抖音可能就真的不再是當初的那個抖音了，匠聽他想裝進更多的大(dà)衆網民，讓他們也有表達的機會。麗錯

一(yī)個有意思的點是，在這次抖音的線上發布會中(zhōng)，抖音高層花遠都很少再提及原本的标簽，反而是強調用戶在其上的故煙短事和感情，抖音總經理張楠說“抖音會繼續潮下(xià)去(qù)，但更打動我(w我工ǒ)(wǒ)的是抖音上溫暖人心的瞬間”。

俗話(huà)說得好，“但”字前面的内容沒有意義，可見抖音真的是要改變自己費討的調性了。

抖音總經理張楠

這次對外(wài)宣傳上，抖音講了老王通過抖音認識現日章在女朋友的故事，哥哥與妹妹的搞笑互動……這些内容可以證明用戶的粘土錯性，但換個角度來看，這些故事也發生(shēng)在任何一(yī)個有玩厭社交屬性的平台上。

而且，官方也把抖音的成功，歸結到了“高清内容”這一(yī)點，說是通過們視高清視頻(pín)+高清音頻(pín)的組合拳，讓抖音的用戶體(tǐ懂藍)驗與其他産品有了大(dà)大(dà)的不很森同，這才有了如今的脫穎而出，關于這一(yī)點，讀娛君不做過多評價。

那麼，抖音計劃以“記錄美好生(shēng)活”展開(k兒北āi)下(xià)一(yī)段路程的事情，真的能順利進行嗎(ma)？

抖音最先會遇到的就是老用戶的留存問題：當一(yī)個家個APP不再酷了，那些追趕酷的年輕人有極大(dà)可能棄用，而是轉投到下(水好xià)一(yī)個潮酷的應用中(zhōng)。

當然，也許抖音有自己的解決辦法：一(yī)個是不斷扶持潮、雪看酷的頭部紅人，通過他們來守住這一(yī)部分(fēn)文線屬性，另一(yī)個就是通過算法，讓一(yī)個APP擁有兩個“世界”鐵愛，不同偏好的人隻看自己喜愛的短視頻(pín)内容拍城，從而留住一(yī)二線年輕用戶。

不過這兩點在讀娛君看來也都還存在一(yī)定問題。睡可

首先是紅人的入駐，還是看好了抖音上潮酷達人對這部分(fēn從件)内容的打賞能力，盡管抖音有對紅人的資(zī)源傾斜和扶持，但關鍵還是在于雜但未來的發展空間夠不夠大(dà)，現在紅人會因為抖音的傾斜而些理走進來，未來也可能為其他平台的扶持而離(lí)開(kāi外鄉)；

第二點，即使抖音的算法能支撐不同喜好人群的得車定制内容，但小(xiǎo)衆世界終究會被大(dà)衆入侵對數，沒有人會不愛看潮酷的内容，算法會為大(dà)衆群體很事(tǐ)推薦潮流短視頻(pín)，那麼大(dà)衆湧入小(xi少體ǎo)衆世界、打亂小(xiǎo)衆環境的可能性就永遠存在森裡。

當然，還有最後一(yī)個解決辦法就是忽略掉這些小(xiǎo)衆的早期用腦呢戶，幹脆就轉型到服務三四線城市人群，不過似照我乎抖音也不想把這個早期豎立起來的标簽扔掉。所以說，改變了調性的抖音，還有很艱匠道難的路要走。

抖音早晚都會來的“快手化”

其實，在抖音公布自己新方向之前，就有分(fēn)析認為，抖音早晚錢個都會改變自己潮流時尚的定位，與快手打響正面之戰。這個原因其實不難想到，首車理先今日頭條不會隻做一(yī)個“小(xiǎo)衆”人群的泛工(gō電算ng)具化APP，讓抖音在短視頻(pín)領域成為下(xià慢街)一(yī)個流量入口，更像是今日頭條的思路。

今日頭條如今是在鋪自己的産品矩陣，各領域都要插上一(yī)腳，切入點可以細微得新，但最終的目标終歸是要耕耘中(zhōng)國全部的網聽輛絡用戶，以跟上AT的步伐，而當短視頻(pín)這種媒介形式正在成明從為主流的時候，今日頭條就同時殺出來了三款産品，以技場占據市場地位。

當然，通過一(yī)年多的發展，如今今日頭條旗下(xià)的抖音、火(h白通uǒ)山小(xiǎo)視頻(pín)、西瓜視頻(pín)三款資很産品，在用戶規模上終于整體(tǐ)超過了短視頻(pín)領域前輩快討理手，但實際上任意單品的能力都遠不足已追上快手，而為了有這樣的成績，今日頻紅頭條付出了高昂的成本。除了在各大(dà)頭部綜藝不斷贊助之外(wài)美為，據業内消息，在今年春節期間，頭條在各渠道投放(fàng事房)的預算就達到一(yī)天300萬到400萬元，并且主要投雨信抖音，這樣的代價不可謂是不小(xiǎo)。冷身

那麼在抖音DAU峰值達到了6200萬之後，頭條也确行雨實應該考慮強化這個産品，與快手“硬碰硬”了，這大(dà)概也是春節過校又後，抖音快速宣布新slogan的原因之一(yī)，而且抖音真的是非常着急，厭錢這次改變産品調性這麼大(dà)的動作，都選擇白數了線上發布會的形式，也是挺讓媒體(tǐ)們意外(子就wài)的。

不過這也正說明了，短視頻(pín)領域的競争有多了可激烈。據QuestMobile報告數據，2017年，短視頻(讀多pín)獨立App用戶已突破4.1億，而中(zhōng)國互聯網總用戶截至2017年12月也已經達到7.72億，短視頻(pín)領個水域雖然還存在着上升空間，但這個空間也在逐漸縮體志小(xiǎo)，各平台隻得加速發展，争取做好增量。

但是，在這樣的大(dà)環境下(xià)，短視頻(pín)前輩快手仍然森但按部就班的做自己，宿華也多次強調，快手發展的核懂劇心就是“打磨産品、服務用戶”，以不同于其他社交産品的思維不斷發展，這個不同的又你思維就是去(qù)中(zhōng)心化，這也是快手與抖音最大(dà)的不同。鐵跳

快手圍繞去(qù)中(zhōng)心化做文章，不扶持網紅不做資路窗(zī)源傾斜，讓所有用戶都有被發現的可能，這一數笑(yī)點有利有弊，利在于确實能夠吸引更多的大(服樂dà)衆用戶，弊則在于紅人從快手紛紛出逃，其中(zhōng中慢)很大(dà)一(yī)部分(fēn)就是跑到了抖音上去(q聽音ù)。不過按宿華的話(huà)來說，現在市熱公場上沒有一(yī)款短視頻(pín)産品超越快手，也證明了快手這個去懂商(qù)中(zhōng)心化戰略的正确性。

既然快手有了這樣的結論，而抖音在“快手化”的吃水過程中(zhōng)又(yòu)不會放(fàng)棄中(zhōng)心化工劇這一(yī)點，那麼這也許也是為未來的兩家之争埋下(x南也ià)伏筆。

自我(wǒ)(wǒ)審查能規避風險嗎(ma)？

抖音轉型後要與快手正面打仗，也需要做一(yī)些準備，這個聽請準備就是此次發布會上公布的“美好挑戰”計劃和“社會責任計劃”。

關于“美好挑戰”其實更多的還是鞏固抖音自身的運營優勢，擴大(暗吃dà)自己的受衆圈層，以及為官方留一(yī舞公)個良好印象。抖音此前一(yī)直在發起各種各樣的挑戰師師，來帶動用戶活躍度，從潮流向的C哩C哩舞、愛的手勢舞，到後來的舊(理明jiù)照新拍，其轉向已經明顯。而今的“美好挑戰”則是進一(yī)步加強其機火對大(dà)衆用戶的吸引力，官方表示，抖音接下錢但(xià)來要開(kāi)放(fàng)與政府、媒體(tǐ)、公益機構之山爸間的合作，打造一(yī)系列挑戰。

這裡不妨劃個重點，與政府、公益機構的挑戰，無非就是為抖音人快平台批上一(yī)件有社會責任、熱愛公益的外(wài)衣又他，真要說能拉來多少中(zhōng)國網民對政府的關注、報不對公益事業的上心，另當别論了。

而在今日頭條經曆了幾次“談話(huà)”“喝(hē)茶”之後，抖書動音在準備面向大(dà)衆用戶時，也走上了自我(wǒ)(wǒ)審查的道路飛高，也就是“社會責任計劃”，這個計劃目前将上線兩自個個功能，一(yī)個是風險提示功能，告知(zhī)用戶參與挑戰不雪、模仿的風險，一(yī)個是時間管理系統，幫助用銀秒戶控制應用使用時長。

這兩點其實都偏向于針對年輕、幼齡用戶的措施。此前其他社交男音、娛樂産品上出現的種種問題，已經為抖音試過錯了，那麼在被談話(h能中uà)之前，抖音不妨主動起來，讓其上大(dà)部分(fēn)的低齡用見木戶家長對抖音放(fàng)心。

關于這一(yī)點，讀娛君自然是支持的，不過在抖音把對待風間社會責任這一(yī)點放(fàng)的如此報上重要之時，就凸顯了抖音上現存的另一(yī)個問題——音樂版權的使用。裡費

目前抖音與摩登天空、太合音樂集團達成了合作，這兩起合作都不短答是單純的曲庫授權模式，而是版權方想通過抖音實現音樂推就海廣，這也意味着抖音上會出現一(yī)些這兩家平台的音樂内容，但如果歌曲不空區是十分(fēn)适合抖音，那麼能實現的推廣價值并不好高估。

在這兩家提供的音樂内容，和創作者自己上傳的原創歌曲小南之外(wài)，抖音上的歌曲基本是沒有拿到正規授權的。在抖音上，用戶可以上傳她懂自己想要使用的音樂，這其中(zhōng)有原創音樂人自己上傳的内容，也有普動睡通網友扒來網上音樂再上傳的歌曲，這些扒下(xià)來的歌基本件老無授權。

在上傳歌曲時，抖音也通過《内容授權協議》來規避了跳術自己的風險，其中(zhōng)提到用戶要承擔自己上傳術湖内容的相關法律責任，如果沒有反向證明，抖音将上傳用戶視為該上傳裡拍内容在版權及其他權利上的合法擁有者。

這就是利用了當下(xià)國内版權的監管空白(bái)，抖音隻要審核不夠嚴格，這些其他音樂平台需要付費(fèi)買版權媽要的歌曲，就成為了抖音不用花一(yī)分(fēn)錢就能使用得件的公用音樂，并且抖音也不需要承擔後續的一(yī)切法律責睡河任。

可見以音樂切入點入場的抖音，确實很懂互聯網音樂行業筆的的玩法。

也許目前音樂版權仍然不是抖音最需要考慮的問題，雜慢但随着抖音發展節奏越來越快，用戶規模越來越多，可能就要紙也為音樂版權的違法行買單了。據稱目前抖音也在與大(dà)的版權方進行溝通，不過街劇聽(tīng)聞版權方态度較為強硬，所以在體如抖音未來的發展路上，需要考慮的問題還有很多。