今年315期間，有一(yī)個有趣的現象，不知(zhī)道有人發現了沒有。
從央視315晚會結束後各路媒體(tǐ)總結的曝光名單中(zhōng)，我(w下做ǒ)(wǒ)們發現有一(yī)個本該很有故事的領域她員，卻絲毫沒有被提及，這就是海淘電(diàn)商(shāng)。短她确實，從媒體(tǐ)名單中(zhōng)可以看亮都到被點名的進口車(chē)、山寨飲料、單車美黃(chē)押金、珠寶店(diàn)抽獎，以及各類高價藥、多謝保健品……而曾喧嚣一(yī)時的海淘，卻絲毫未見姐裡蹤迹。莫非，海淘市場已經沒有人關注了？
還真不是。從雲猴全球購在2017年12月31日林話正式關停引發媒體(tǐ)關注，到今年2月初中(務人zhōng)消協發布“雙11”網購體(tǐ)驗報告，提示三成“海淘”商(shāng)品涉嫌假冒……這個市場一(y讀物ī)直在消費(fèi)群體(tǐ)、第三方妹美機構和媒體(tǐ)輿論的關注中(zhōng)。同時，這個市場盡管競争激費道烈，淘汰頻(pín)繁，但是整體(tǐ)市場個爸的容量卻呈現穩健增長的态勢。
據網絡數據《2017-2018中(zhōng)國跨境時輛電(diàn)商(shāng)市場研究報告》市話顯示，2017年國内海淘用戶達0.65億人，預計在未來仍将保持中為火(zhōng)高速增長，2018年将達到0.74億；得區2017年跨境電(diàn)商(shāng)整作拍體(tǐ)交易規模也達到7.6萬億元人民币（含2C和2B業務）友懂，2018年有望達到8.8萬億元。
所以，隻從零售闆塊（2C業務）的發展來看，市場蛋糕也是越做越大煙訊(dà)。那麼這個在315期間被明顯冷落的海淘電(diàn)商(sh可鐘āng)，其用戶對于産品品質的關注究竟如學就何？這個市場是否正在發生(shēng)巨跳雨變，場内玩家是陷入低迷還是面臨整合洗牌？
水雖然深，但會越來越清澈
實際上，過去(qù)一(yī)年來海淘用戶對于商(shāng)品品質的多些訴求，絲毫未減。相關數據顯示，海淘用戶對電(著的diàn)商(shāng)平台關注的因素主要集中(zhōng)在三點冷得：其中(zhōng)正品保障情況達到54.6%，電那是(diàn)商(shāng)平台知(zhī)名度占比47.4%，事門商(shāng)品的豐富度占比46.6%。仔細分(f西工ēn)析，前兩點實際上都是和海淘商(shāng)品看生的品質保障相關。而對于促銷折扣和價格優惠等價格因，用戶的關注度卻降低了很多下近。
有業内人士曾指出，海淘的圈子裡面水很深，目事慢前三大(dà)類型海淘電(diàn)商(舞森shāng)平台，即直運型、自營保稅倉型和導購返子短利型都有各自的門道，即便是業内人士都不一(yī)定能把新為所有渠道、貨源、銷售方式搞清楚，何況一(yī)般的海淘買著報家。
舉個例子，在一(yī)個月前中(zhō外電ng)消協發布2017年“雙11”網絡購物(wù)調查之後，究竟哪些平台真的涉嫌售假，什麼是真正意義上的金金“假冒”，就一(yī)度引發了網絡熱議。該報告顯示，哥秒有三成“海淘”商(shāng)品涉嫌假冒；有八家知(zhī)名電(dià我鄉n)商(shāng)平台被消協直接點名。八個電(diàn)商(shāng)平台空綠中(zhōng)，有的是相關店(diàn)鋪被發場妹現涉嫌銷售假貨，部分(fēn)售假還出自該電(裡金diàn)商(shāng)自營店(diàn)鋪。
中(zhōng)消協在“海淘”商(shāng)水高品鑒定上也是花費(fèi)了不小(xiǎo)的心力，調查是通過實際購買了93件書長“海淘”商(shāng)品，涵蓋了37個品牌。從報告的結果來看，僅有1紅討9個品牌商(shāng)标的權益人或授權人對5樹了3個樣品出具了鑒定結論。而這53個樣品中(zhōng)去家，有16個樣品涉嫌仿冒。而且，消協的調差結果顯示，進口化妝品、鞋類和話得箱包都是重災區。
如果話(huà)題到此結束，也隻是一(yī)段談資(z得請ī)而已。但是，随後個别平台的聲明，卻讓劇情多次反轉，繼而引發了輿論更就人深層次的關注。在個别平台的回應中(zhōng)，提出了對中(z化物hōng)消協鑒定結果以及相關鑒定機構資(z女鐵ī)質的質疑，給出的海外(wài)正品相關證據也獲得了外(開筆wài)界的一(yī)定認可。而随後媒體(tǐ)又(yòu)曝光，做出仿冒結論城藍的鑒定機構很可能就是該品牌中(zhōng)國總部，這一(yī)下(他我xià)更引發輿論嘩然。
說白(bái)了，這個真假之争的背後，很可能就是境外(wài)品牌在門在中(zhōng)國的貿易進口企業，與直運及自營保稅倉類型的海淘電(diàn師問)商(shāng)平台之間，那難以捋清的競合美舞關系。難怪事件發生(shēng)後，有業内人士強調，部分(fēn)海淘電聽低(diàn)商(shāng)對國内總代或者經銷坐放商(shāng)的沖擊顯而易見，尤其在價格體(tǐ)系和銷售渠雪冷道上影響最大(dà)。雖然這樣的問題在本次中(zhōng)消協的調查中視亮(zhōng)隻是個案，但是海淘的水很深是事實，真假的界限也因此都的更為模糊。
不過，行業内已經形成的共識是，不怕水深，就怕較真。從另一(yī)個角度來看，上頻這樣的第三方機構、媒體(tǐ)、電(diàn)商(shāng)平台共用紙同對真假的一(yī)番較真，不正在讓海淘電(diàn)商(sh女拍āng)的渾水越來越清澈嗎(ma)？
馬太效應下(xià)的兩極戰局
除了真假的問題，國内海淘市場陷入暫時的低迷期，甚至是洗牌調整期，國志确實已成為現實。市場正在逐漸呈現為大(dà)者恒大(了黃dà)，适者生(shēng)存的趨勢。從一(yī)些案例和數據的分(fēn就做)析來看，2017年海淘市場熱鬧而喧嚣的背後，巨頭激戰正酣，中請不(zhōng)小(xiǎo)量級玩家則在細分(少器fēn)領域加速市場淘汰。
短短兩年間，場内頭部平台已經逐漸明确。綜合電(diàn)商道器(shāng)平台中(zhōng)的天貓國際和京東全球購等跨境購物(wù)頻(pín)道愛日，與網易考拉海淘這樣的獨立跨境購物(wù)平台，成為占領大(dà)部分(f火哥ēn)市場份額的前三強；另一(yī)邊，中(公話zhōng)小(xiǎo)量級的玩家如小(xiǎo)紅書好大(shū)、寶貝格子、蜜芽、寶寶樹(shù)、豌豆公主等新興海淘平台，也在積東如極布局，部分(fēn)平台還在2017年從資(zī)本市場獲拍關取千萬級别以上的投資(zī)。
但是在馬太效應下(xià)，中(zhōng)小(xiǎo)平台的淘汰線的也在加劇。以2017年最後一(yī)天關停的雲猴全慢請球購為例，雖然定位為綜合型跨境進口電(diàn)商事技(shāng)平台，而且背後有步步高這樣的大(dà)集團支持，但是在2017年紙麗的市場競争格局中(zhōng)，仍然陷入吃習了經營困境。在綜合電(diàn)商(shāng)巨頭和互聯網背景的自營保稅倉型電(diàn)商(shāng)平台共同夾擊下(農到xià)，其産品缺乏特色，價格劣勢明顯的問題也終于暴露，最終成為壓倒駱駝的最喝東後一(yī)根稻草。
有業内人士指出，跨境電(diàn)商(shā家這ng)野蠻生(shēng)長的時代注定成為過去(門鐘qù)式，告别政策紅利後，海淘市場的殘酷的“洗牌戰”即将打響雜音。
2016年，跨境電(diàn)商(shāng)的前四強年睡市場份額占比為71.6%，而當時間來到2017年時，這個數字變成了7低頻3.9%。前兩強中(zhōng)，考拉海購與天貓國際的份器票額穩步增長，并且與三四強的差距也在逐漸拉大(dà)。而縱觀前四強的整體(匠懂tǐ)份額占比和增長趨勢，2018年成為海淘最慘烈的洗牌年，或許不是筆火危言聳聽(tīng)。
電(diàn)商(shāng)競争的實質，其實就是一(yī)場但暗資(zī)源供應商(shāng)與物(wù)流體(tǐ)系服務的争奪戰，是廠作一(yī)場資(zī)源調度能力的比拼。不難看出，前四冷銀強對于這些資(zī)源的把控能力極大(dà)，品牌市場份額的進一(yī)步師中提升也在情理之中(zhōng)。2018年，風起雲湧的的海淘市場中(zh姐區ōng)，頭部平台對“新中(zhōng)産階級”用戶的争奪，恐怕又(yòu)是票票一(yī)場拉鋸戰。
反觀2017年市場中(zhōng)的新興跨境電(diàn)商(shā行著ng)，則是幾家歡喜幾家憂。與那些含着“金湯匙”出生(shēng)的綜子腦合電(diàn)商(shāng)不同，中(zhōng)小(討知xiǎo)平台缺乏強大(dà)的資(zī)源調度能力，不計成本的算唱擴張，走全品類戰略無異于“以卵擊石”。對于林煙他們來說，想在激烈的市場競争中(zhōng)活下(xi靜遠à)去(qù)，隻能另辟蹊徑。
了解中(zhōng)國消費(fèi)動向的日本加施德咨詢公司的如有大(dà)龜浩介就曾指出：“在年輕人成為消費(fèi)主力的情況下(了子xià)，在電(diàn)子商(shāng身來)務領域，巧妙利用社交媒體(tǐ)元素的新興勢力将崛起。”所以，在細分上會(fēn)市場中(zhōng)，滿足個性化需求成為了不少鐵拍“輕量級”選手的選擇。
辣媽劉楠面對近年大(dà)火(huǒ)的母嬰了業類産品一(yī)手創立了蜜芽；豌豆公主則瞄準了“日淘”作為自己的落腳點；格格家山腦則在海淘行業一(yī)片唱(chàng)衰的2017年，憑借“海淘美他車食”的精準定位一(yī)路逆流而上，拿下(xià)千萬級别的投資(zī)大聽。這些新興跨境電(diàn)商(shāng)平台不僅在競争家微激烈的海淘行業上為自己赢得了一(yī)席之地，更是一(yī)步步蠶食着低笑部分(fēn)綜合跨境電(diàn)商(shāng)的市場份額。
當然，從2017年的數據看，小(xiǎo)街請紅書(shū)、聚美極速免稅店(diàn)等的綜合電(di河場àn)商(shāng)平台交出的年度成績單并弟明不理想。前者困于“假貨風波”，電(diàn)子商(shāng)務研車刀究中(zhōng)心對其的信任評級為低至“不建議購買”：而後者，在就開2017年業務創新能力上表現疲軟，對極速免稅店(diàn)在市場宣傳、資(zī風拿)源支持等方面也陷入了停滞的狀态，這使得其跨懂一境業務的競争實力有了較大(dà)的退步。此消彼長，中(zhōng)服服小(xiǎo)型跨境電(diàn)商(shāng)市場的競争更加殘酷，用歌也更加引人關注。
結束語：
跨境電(diàn)商(shāng)的窗口期已經過去(qù)快房，海淘行業再也不是一(yī)個誰想進就能插一(y你數ī)腳的地方。據相關人士的推測，四八新政一(yī)關影旦落地，絕大(dà)多數缺乏實力的中(zhōng)小(x資跳iǎo)型跨境電(diàn)商(shāng)必将面臨離(lí)場鄉靜。至于政策的一(yī)再暫緩實行，不過是答問把它們退場的時間線拉得更長一(yī)些。
或許，跨境電(diàn)商(shāng)行業經過2018年的整合洗牌之後化農，行業的整體(tǐ)方向會産生(shēng)更大(國術dà)變化，用戶數量的競争将不是核心訴求，用戶需求、自身供應鍊服務請懂體(tǐ)系的更新完善、産品質量才是競争主戰場。
315期間，“六六事件”的引爆也讓業界回歸思考，我(wǒ)(wǒ看雪)們需要一(yī)個什麼樣的電(diàn)商(s車北hāng)平台。随着事件影響力的擴大(dà影計)，京東态度大(dà)反轉仿佛也成為了意料之中她事(zhōng)的事兒。畢竟一(yī)家獨大(d計員à)的時代早已一(yī)去(qù)不複返，麗門面對問題你總是闆着臉，顧客在面對你時便會毅然選擇轉身。這個訊服道理，用到海淘市場中(zhōng)也是同理。
我(wǒ)(wǒ)們無法預知(zhī)，誰将成為海淘行業“2018大(d一制à)洗牌”的幸存者，但可以期待的是，一(yī)個章水更加規範的海淘市場很快就會到來。