今日午後，各大(dà)社交網絡圈被＃女記者事件＃瘋狂刷屏。很快，一(yī)段小光帶有抖音水印的網友翻錄短視頻(pín)随之生雪傳播，盡管很快被删除，但我(wǒ)(wǒ)們還是能看到，站在如問風口之上的短視頻(pín)正恣意發揮着它生是“易傳播”與“社交化”的特點，而這款名為抖音的APP更是在近期憑借春鄉動節期間逆天增長的3000DAU，站到了輿論風口的中(zh明行ōng)央地帶。
數據研究機構 App Annie 在今日（3月13日計窗）發布了一(yī)組全球及中(zhōng)國App的2月市場報告：除FAC都自EBOOK旗下(xià)幾款長期霸榜産品外(wài)，中喝懂(zhōng)國産品在全球 iOS 及 G計分oogle Play 綜合下(xià)載榜中(上議zhōng)也占據了一(yī)席之地，其中(zhōng從醫)抖音APP一(yī)舉沖到第七位。與此就光同時，得益于春節期間的慷慨撒币，抖音APP也越過微信QQ成為免費(fè嗎煙i)APP排行榜第一(yī)位。
2016年9月，抖音前身A.me正式上線，一(yī)年多時間，務那抖音從迅速獲百萬融資(zī)、到增設海外(wài)版TIK TOK明下低調出海、再到與今日頭條10億收購的Mus房日ical.ly合并、在海外(wài)占有一(yī)席外弟之地，這款迅速崛起的音樂創意短視頻(pín)社交事好軟件，讓許多用戶抱怨自己患上了 “抖音中(zhōng)毒症”，真切體(路雪tǐ)會到時間如何“白(bái)駒過隙”。
平台的流量在迅速蹿升，接下(xià)來就是資司在(zī)本與用戶同樣關心的話(huà)題：商(shāng)門生業變現。有趣的是，娛樂獨角獸發現，已經有網友習笑在百度經驗中(zhōng)簡單歸列了如何用抖音賺錢的“三部曲”，要關總結起來就是：如何入駐、如何吸引粉絲點擊、如何形成KOL效應、以及身生如何憑借廣告變現。
回顧抖音的商(shāng)業化之路，從最初的冷年短視頻(pín)信息流廣告,到增設直播闆塊孵化紅人，從全民撒币吸引用市白戶流、到增設音樂人入口擴充音樂庫，近日，更有業内人士稱：抖音上已經有團隊員著營業額超1億。甚至還有自媒體(tǐ)平台分(fēn)析了如何利用抖音平台完成間得變現的邏輯。短視頻(pín)行業一(yī)直在邊線途徑中(zhōng)進行着探物生路與摸索，而抖音的商(shāng)業化之路似乎也顯得更有說服力。
從MCN平台到内容“搶奪戰”，抖音的“變現五部曲”水訊
“變現難”一(yī)直被認為是短視頻(pí一在n)的成長痛點，去(qù)年十月，談到抖音的商(shāng)業化進程，抖劇哥音産品負責人王曉蔚曾表示：不會給抖音設限，會優木下先考慮跟産品更貼合的模式。除了平台端的嘗試外(wài)，也會上線更多幫助吧理達人變現的機制。而現如今，如何幫助抖音達人完成變現似乎是一(事冷yī)個大(dà)家都在關注的重要問題。
抖音很快給出了答案。
縱觀當下(xià)短視頻(pín)的商(shān商能g)業變現方式，不外(wài)乎最傳統的信息流廣告、結合能術直播、電(diàn)商(shāng)生(shē少公ng)意、MCN孵化等等，如果我(wǒ)(wǒ)們把抖音的商(shāng)業化報在進程簡單歸為五個階段。那麼抖音的第一(y子舞ī)階段，也一(yī)定是聯合廣告商(sh朋上āng)開(kāi)始對信息流廣告變現方式的探索。
2017年09月，抖音舉辦了首屆抖音idou金樂夜，開(kāi)始向線下(xià)拓展。同月，抖音與Airbnb、哈爾濱有計啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視頻(pín)廣告，彼腦的時，抖音産品負責人王曉蔚表示：這個模式将會是未來抖音商(shāng)業答都化的發力點。除了原生(shēng)視頻(pín)信息流廣告爸刀之外(wài)，定制站内挑戰也是抖音已經啟動的一(yī)個商(s見火hāng)業化合作模式。
于是抖音開(kāi)始了第二步的嘗試：開(kāi)啟直日商播功能。畢竟直播與短視頻(pín)是兩種很容易找到鍊接點的契舞好合方式。
在今日頭條旗下(xià)另一(yī)款産品火(h討一uǒ)山小(xiǎo)視頻(pín)中(zhōng)，一(y城在ī)位常年遊走于火(huǒ)山小(xiǎo)可風視頻(pín)的“火(huǒ)友”向娛樂獨角獸透露，相比抖音短視術歌頻(pín)，火(huǒ)山小(xiǎo化木)視頻(pín)的變現方式要顯得更直接，“在火(huǒ)山拍視頻(pín)與直著議播都能賺錢。”往往在直播過程中(zhōng)，就會有相關人員(知銀yuán)進到直播間談合作，簽約之後得到的平台分(fēn)成會更上還多且固定。不過對方認為“抖音的視頻(pín)效果要好一(yī)些，火(少體huǒ)山能錄30秒，抖音隻能錄15秒。”
增設直播接入口後，抖音建立的社交圈黏度增樂市強且更加多元。一(yī)方面，通過在平台内部孵化平台用戶、培養平台K關線OL，适當進行信息流廣告業務，接下(xià)來，便是如何引入更姐日多頭部資(zī)源補足抖音内容闆塊、以及如何進行更大(dà)程度的品牌曝光問熱都題，于是下(xià)一(yī)步，抖音選擇投身到熱飛鐘門綜藝的“搶奪戰場”中(zhōng)去(qù)。
去(qù)年下(xià)半年，幾乎在各大(dà)頭部綜藝紅但中(zhōng)都能看到短視頻(pín)平台的身影。在熱腦用門綜藝及節日晚會中(zhōng)，包括老牌衛視道請綜藝《快樂大(dà)本營》、《天天向上》；網絡綜藝如《中(zhō答身ng)國有嘻哈》、《明日之子》、《明星大(dà)偵探》、《高能少年團林個》等等，抖音的圖标頻(pín)頻(pín)亮相，并與一視好(yī)些頭部綜藝進行了更深入的合作。
比如《中(zhōng)國有嘻哈》節目中問木(zhōng)PG_ONE、小(xiǎo)白(bái)等人氣選手人氣選手相繼樹近入駐、推出了“中(zhōng)國有嘻哈battl學相e賽”的活動等等。在此期間，也有大(dà)量視頻(pín)創作者和公司入費事駐抖音，有一(yī)部分(fēn)是抖音邀請，還有大(d草但à)量是自發入駐，在此過程中(zhōng)，抖音也與大(dà)地懂量網紅簽約、進行獨家合作，起到了MCN的作用。
2018年1月25日，抖音推出抖音原創音樂計動書劃，聯手8位評委和百位知(zhī)名音樂人，尋找自由、獨立的原見外創音樂人。一(yī)方面能夠為原創音樂人提供出口，另一(yī)方面事劇擴充抖音自身社區的音樂庫，2月1日，吳亦凡正式任職為抖音首吃長席運營官。
今年春節期間可謂掀起了一(yī)陣撒币狂潮，抖音也緊跟潮流，增設流有物下獎問答遊戲《百萬英雄》。各家短視頻(pín)平台幾乎都沒想錯過這次全民瘋狂的撒章對币大(dà)戰，快手春節撒币6.6億，而抖音則是集結各路大(dà)明星揮灑暗機“頭部内容效應”。在平台達到一(yī)定産品量級，這樣的深入探短林索就顯得理所應當，而這也是抖音的第四階段。
被春晚“撤下(xià)”、微博“封殺”，抖音動了誰的奶酪？
大(dà)部分(fēn)圍觀者都将抖音的“進擊”之始，歸那新為嶽雲鵬在2017年在微博上的一(yī)次轉發引流。2017年歌笑3月13日，新浪微博中(zhōng)擁有千萬粉絲量級的嶽雲鵬，轉發了一(yī城問)條帶有抖音水印的秒拍視頻(pín)，很快不電獲得過五千的轉發與上萬評論，抖音可謂一(yī)舉成名。
對于新生(shēng)的短視頻(pín)平台而言，微博這一(yī)巨大(d好生à)流量的平台無異于慷慨的流量“饋贈”地新間。但就在前幾日，抖音的鍊接轉發至微博後，不會出現在個人刀歌主頁和信息流，僅自己可見，屏蔽鍊接也意味着微博“封殺”了抖音。
原本抖音平台主動幫助達人打通微博主頁，讓達人可雪還以将流量導流到微博中(zhōng)，借助微博的生(shēng)态來變影體現。微博在2013年就投資(zī)了秒拍引入秒拍的短視頻(pín)内容。20話熱17年4月，微博清空了今日頭條的股份。或頻得許是逐漸感到了抖音與之形成了競争關系，或許是出于與今日頭冷了條的平台競争關系。
2017年8月，今日頭條内測的“微博内容源”功能，幫助用戶将微博等作低平台發布的内容自動抓取發表到 “微頭條”女北上，微博似乎對此很有意見，很快封停了第三方接口。
另一(yī)方面，微博與抖音的平台關系轉化，車了或許也是基于抖音的迅速崛起而催生(shēng)的“尴尬”。
根據極光大(dà)數據的監測結果顯示：截至今年2月份最後一(畫票yī)周，抖音短視頻(pín)的市場滲透率達到14.34％。這意味着市面上每1了鐘00台活躍終端中(zhōng)，就有超過14台現一安裝有抖音短視頻(pín)應用。值得注意的是，抖音短視頻(pín)的滲紙雪透率在過去(qù)半年中(zhōng)實現了話年非常顯著的增長，與期初相比增長比例超過300％。
而在春節期間本風頭無兩的抖音，再次讓業界為其捏了把汗。春藍視節期間，包括浙江、江蘇、東方在内的多個衛視行工春晚的網絡版出現了不同程度的馬賽克狀況，而被遮蓋的則是此前一(yī)舉拿下理好(xià)冠名權的火(huǒ)山小(xiǎo)長劇視頻(pín)、抖音等短視頻(pín)企業LOGO，替換它們的是自拍APP激事數萌，最後被定論為“主播原因”。
作為抖音背後的平台，不少人談到今日頭條，都喜歡用“BA黑票T的夾縫中(zhōng)成長的産品”來形容，而本該“承包愛輛”今年春晚、“進擊”的今日頭條在近一(yī)年長老來動作頻(pín)頻(pín)，更有業内人士曾透兒懂露，今日頭條已經準備将手伸向長視頻(pín)領域。
但從短視頻(pín)這一(yī)角度切入來看，物西頭條旗下(xià)就孵化了西瓜視頻(pín)、火(huǒ)爸劇山小(xiǎo)視頻(pín)和抖音三大(dà)視頻(pín)平台。
而在快手“大(dà)哥”以及各大(dà)平台孵化的對标産品的壓力下(xià冷日)，無論是背靠估值超過30億美金一(yī)下(xià)科技、又(yòu)對遠獨得微博“寵幸”的秒拍，還是新浪微博推出的“微博故事”，或是騰小人訊推出的“日迹”等等，有業内人士透露，目前電(diàn)商(shān票理g)和互聯網品牌更願意做短視頻(pín)廣告投放(黑去fàng)短視頻(pín)，而在互聯網企業紛紛将短視頻(pí女制n)看做“昨日”的直播産業之際，短視頻(pín做離)也在一(yī)步步摸索中(zhōng)逐漸升華為一(yī)中化種行業形态，而建立一(yī)個完善的内容及商(shāng窗短)業生(shēng)态，自然是對内容創作者、與後來者最畫店意義重大(dà)的責任。